Il pay per click (PPC) è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità sul web, che consente di ottimizzare al massimo gli investimenti e di avere un riscontro immediato dell’efficacia, quanto meno in termini quantitativi, del messaggio pubblicitario.
Il PPC o Keyword advertising, rappresenta, soprattutto in seguito alla crisi dei banner tradizionali, la nuova frontiera della comunicazione pubblicitaria online.
La caratteristica principale di questo tipo di advertising è costituita dal fatto che l’inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai click (cligk-through rate), in altre parole paga solo quando un utente clicca effettivamente sul suo annuncio pubblicitario. Un esempio di pay per click è costituito dal kayword advertising, cioè gli annunci sponsorizzati posizionati a lato dei risultati “puri” dei motori di ricerca.
Leader incontrastato del marcato Pay per Click è Google con le Campagne AdWords e AdSense.